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22 Gennaio 2026 - 4 minuti
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Halloween, gli scheletri di WeRoad aspettano gli amici che non partono mai
30 Ottobre 2026
Due scheletri seduti su una panchina, immobili, con un cartello tra le mani: «Io e il mio amico che aspettiamo di partire per il viaggio che pianifichiamo da anni». È la scena comparsa a Milano, nel quartiere CityLife, il 29 ottobre, alla vigilia di Halloween. Dietro l’installazione c’è WeRoad, che ha scelto l’ironia per raccontare una situazione familiare a chiunque abbia provato a organizzare una vacanza con gli amici.
L’idea è semplice: portare in strada uno dei meme più riconoscibili delle chat di gruppo, quello del viaggio discusso per mesi, continuamente rimandato e spesso mai prenotato. Gli scheletri a grandezza naturale diventano così i protagonisti di una campagna di guerrilla marketing che sfrutta Halloween per attirare l’attenzione e generare conversazioni online.
L’iniziativa coinvolge diverse città europee, con installazioni realizzate anche a Parigi e Madrid: le panchine si trasformano in piccoli set fotografici, mentre i cartelli invitano i passanti a riconoscersi nella battuta e a condividerla.
Dalle chat di gruppo alle piazze europee
La scelta del soggetto nasce da un comportamento ricorrente nell’organizzazione dei viaggi tra amici. C’è chi propone una destinazione, chi chiede di aspettare per le ferie, chi cambia idea sul budget. Poi arrivano i messaggi che tutti conoscono: «Io ci sono», «Vediamo le date», «Facciamolo l’anno prossimo».
WeRoad ha trasformato questa sequenza di rinvii in un’immagine immediata: due scheletri che aspettano di partire suggeriscono, con una battuta visiva, quanto possa diventare lunga l’attesa di trovare un accordo.
Le installazioni sono state distribuite in alcune città strategiche per il brand. A Parigi, gli scheletri sono comparsi nell’area di Buttes-Chaumont il 17 ottobre; a Madrid, in Plaza de Olavide, il 21 ottobre. Milano ha ospitato l’attivazione a CityLife il 29 ottobre. Il piano della campagna comprende anche Colonia, per la quale il comunicato aziendale non indica una data definitiva.
Ogni intervento prevede due scheletri seduti sulle panchine, accompagnati da cartelli costruiti con il linguaggio dei meme. Secondo quanto riferito dall’azienda, le installazioni hanno attirato curiosi che si sono fermati a leggere i messaggi, scattare fotografie e pubblicarle sui propri profili social.
La familiarità della situazione raccontata è uno degli elementi su cui si regge la campagna. Il contenuto funziona anche senza particolari spiegazioni: basta aver partecipato almeno una volta a una chat dedicata a una vacanza mai diventata realtà.
Il guerrilla marketing di WeRoad tra strada e social
Le installazioni rappresentano il punto di partenza di una comunicazione progettata per circolare su più canali. Le fotografie e i video realizzati nelle piazze alimentano la diffusione online, sostenuta dai profili social di WeRoad in Italia, Francia, Spagna e Germania.
La campagna segue una logica precisa: costruire un contenuto riconoscibile nello spazio pubblico e favorirne la condivisione spontanea: le immagini degli scheletri possono essere fotografate, inviate agli amici e rilanciate proprio nelle conversazioni digitali che hanno ispirato l’iniziativa.
«Halloween ci ha offerto il contesto ideale per un’attivazione che nasce in strada e vive online, come accade sempre più spesso nella nostra comunicazione», spiega Giulia Flamà, Communication Marketing Manager WeRoad Italy.
«Siamo partiti da un’esperienza che quasi tutti hanno vissuto nella propria chat di gruppo, per ricordare che con WeRoad non serve aspettare gli altri: si parte da sconosciuti e si torna con nuovi amici».
L’operazione si inserisce nella strategia di In Real Life marketing sviluppata dal brand nel corso del 2026, con iniziative che portano la comunicazione aziendale nei luoghi frequentati dalle persone.
Il tema delle chat di gruppo era già stato utilizzato da WeRoad in una precedente campagna nelle metropolitane di Roma e Napoli. Con Halloween, lo stesso spunto narrativo assume una forma diversa e trova nelle piazze europee un nuovo spazio di diffusione.
Il viaggio che non parte diventa il messaggio del brand
L’ironia sugli amici indecisi richiama direttamente il modello di business di WeRoad, basato sui viaggi di gruppo tra persone che spesso non si conoscono prima della partenza.
La proposta dell’azienda punta a risolvere uno degli ostacoli più comuni nell’organizzazione delle vacanze: riuscire a conciliare disponibilità, interessi e possibilità economiche di più persone.
Con WeRoad, il viaggiatore può scegliere una destinazione e una data, prenotare individualmente e unirsi a un gruppo di partecipanti con caratteristiche ed esigenze affini. Un coordinatore accompagna il gruppo e gestisce gli aspetti organizzativi del viaggio.
Il messaggio della campagna si collega dunque al servizio offerto:partire senza aspettare gli amici diventa il punto di incontro tra una situazione quotidiana, raccontata con umorismo, e la soluzione proposta dal brand.
La scelta di usare installazioni fisiche risponde anche all’obiettivo di rendere WeRoad riconoscibile fuori dalle piattaforme digitali, attraverso esperienze capaci di produrre contenuti condivisibili.
La crescita di WeRoad e gli investimenti nelle esperienze dal vivo
La campagna di Halloween arriva in una fase di espansione internazionale per WeRoad, fondata nel 2017 e attiva nel mercato dei viaggi di gruppo.
Secondo i dati comunicati dall’azienda, la piattaforma ha accompagnato oltre 300.000 viaggiatori attraverso più di 1.000 itinerari, grazie a una rete di oltre 4.000 coordinatori.
WeRoad dichiara inoltre che circa il 60% dei propri viaggiatori prenota nuovamente ogni anno e che un terzo delle prenotazioni deriva dal passaparola. Numeri che spiegano l’importanza attribuita alla community e alle relazioni tra partecipanti nella strategia del brand.
Nel 2025 l’azienda ha ampliato la propria attività con il lancio di WeMeet, un progetto dedicato agli eventi dal vivo e alle esperienze condivise nelle città, pensato per favorire nuove conoscenze anche al di fuori dei viaggi.
Sul fronte finanziario, nel maggio 2026 WeRoad ha annunciato un round Series C da 58 milioni di dollari, guidato da Airbnb, destinato a sostenere la crescita internazionale, compresa l’espansione negli Stati Uniti. Sempre nel 2026, l’azienda è stata inserita dal Financial Times tra le 100 realtà europee a più rapida crescita.
L’operazione di Halloween si colloca all’interno di questo percorso, con una comunicazione che utilizza i luoghi fisici per rafforzare la presenza del marchio e alimentare le conversazioni digitali.
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