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La svolta sostenibile di LEGO dopo il calo dei ricavi
Il CEO Christiansen annuncia i progetti futuri dell'azienda di mattoncini più amata del pianeta
30 Aprile 2018
“Il 2017 è stato un anno di sfide e complessivamente non siamo soddisfatti dei risultati finanziari.”Questo il commento di Niels B. Christiansen, CEO di LEGO Group, in occasione del rilascio dei risultati finanziari dello scorso anno.
Se mai un’azienda ha saputo trasmettere creatività, divertimento e immaginazione questa è LEGO. I suoi mattoncini per costruzioni sembrano avere un mercato così consolidato al punto che risulta difficile pensare ad una flessione nei risultati finanziari.Eppure, nel 2017, qualche mattoncino si è perduto sotto al letto.
Il primo a commentare questo risultato è il CEO Christiansen, che sottolinea come “a dicembre le vendite sono cresciute in sette dei nostri 12 maggiori mercati”. Questo trend coinvolge in particolare i mercati consolidati, quali Nord America ed Europa.Rimane invece forte il potenziale del mercato cinese, dove le entrate sono cresciute a due cifre nel 2017. LEGO è forte della recente partnership con Tencent, uno dei maggiori Internet Service Provider del Paese, e ha in programma di espandere ulteriormente la sua presenza in questo mercato strategico.La società inoltre aprirà un ufficio a Dubai verso la fine del 2018 per sostenere la propria espansione in Medio Oriente e in Africa, seguendo la propria ambizione di portare i prodotti LEGO a più bambini in tutto il mondo.LEGGI ANCHE: Lego House aprirà in Danimarca a fine settembre
Tra gli obiettivi a lungo termine di LEGO vi è anche la “Promessa del Pianeta”, che prevede investimenti in attività che incidano positivamente sulla vita dei bambini, sulle comunità locali e sull’ambiente. Continua dunque la collaborazione con l‘UNICEF per promuovere i benefici del gioco nello sviluppo dei bambini, concretizzata nel sostegno durante la Giornata Mondiale dei Bambini 2017.Sempre sul fronte della responsabilità sociale, nel maggio 2017 LEGO è riuscita nell’intento di bilanciare il 100% del proprio consumo energetico con energia da fonti rinnovabili. Un traguardo raggiunto tre anni prima del previsto, rendendola la prima azienda di giocattoli a farlo.Nel 2018, la società proseguirà la sua collaborazione con il WWF e mirerà a ridurre le emissioni di CO 2 lungo tutta la catena di approvvigionamento. Continuerà inoltre a lavorare al fine di utilizzare materiali 100% sostenibili entro il 2030.A marzo, LEGO Group ha infatti annunciato il lancio dei primi prodotti realizzati con materiali a base vegetale: foglie e alberi trasformati in una plastica a base vegetale proveniente dalla canna da zucchero, che saranno prodotti in serie dal 2018.
I numeri LEGO 2017
Se mai un’azienda ha saputo trasmettere creatività, divertimento e immaginazione questa è LEGO. I suoi mattoncini per costruzioni sembrano avere un mercato così consolidato al punto che risulta difficile pensare ad una flessione nei risultati finanziari.Eppure, nel 2017, qualche mattoncino si è perduto sotto al letto.- I ricavi per l’intero anno sono pari a 4,7 miliardi di Euro, diminuiti dell’8% rispetto ai 5,1 miliardi di Euro del 2016. Escludendo l’impatto degli scambi di valuta estera, il dato si riduce al 7%.
- L’utile operativo (utile prima delle voci finanziarie e delle imposte) per il 2017 è stato pari a 1,4 miliardi di Euro rispetto ai 1,7 miliardi di Euro del 2016, con una diminuzione del 17% rispetto all’anno precedente.
- L’utile netto per l’intero anno è stato di 1,05 miliardi di Euro rispetto ai 1,26 miliardi di Euro del 2016.
- Il flusso di cassa da attività operative per l’anno è stato di 1,44 miliardi di Euro rispetto ai 1,22 miliardi di Euro del 2016.
Mercati
Il primo a commentare questo risultato è il CEO Christiansen, che sottolinea come “a dicembre le vendite sono cresciute in sette dei nostri 12 maggiori mercati”. Questo trend coinvolge in particolare i mercati consolidati, quali Nord America ed Europa.Rimane invece forte il potenziale del mercato cinese, dove le entrate sono cresciute a due cifre nel 2017. LEGO è forte della recente partnership con Tencent, uno dei maggiori Internet Service Provider del Paese, e ha in programma di espandere ulteriormente la sua presenza in questo mercato strategico.La società inoltre aprirà un ufficio a Dubai verso la fine del 2018 per sostenere la propria espansione in Medio Oriente e in Africa, seguendo la propria ambizione di portare i prodotti LEGO a più bambini in tutto il mondo.LEGGI ANCHE: Lego House aprirà in Danimarca a fine settembrePromessa del Pianeta
Tra gli obiettivi a lungo termine di LEGO vi è anche la “Promessa del Pianeta”, che prevede investimenti in attività che incidano positivamente sulla vita dei bambini, sulle comunità locali e sull’ambiente. Continua dunque la collaborazione con l‘UNICEF per promuovere i benefici del gioco nello sviluppo dei bambini, concretizzata nel sostegno durante la Giornata Mondiale dei Bambini 2017.Sempre sul fronte della responsabilità sociale, nel maggio 2017 LEGO è riuscita nell’intento di bilanciare il 100% del proprio consumo energetico con energia da fonti rinnovabili. Un traguardo raggiunto tre anni prima del previsto, rendendola la prima azienda di giocattoli a farlo.Nel 2018, la società proseguirà la sua collaborazione con il WWF e mirerà a ridurre le emissioni di CO 2 lungo tutta la catena di approvvigionamento. Continuerà inoltre a lavorare al fine di utilizzare materiali 100% sostenibili entro il 2030.A marzo, LEGO Group ha infatti annunciato il lancio dei primi prodotti realizzati con materiali a base vegetale: foglie e alberi trasformati in una plastica a base vegetale proveniente dalla canna da zucchero, che saranno prodotti in serie dal 2018.
