Digital Signage, cos’è e come integrarlo nella tua strategia di marketing

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Con la crescente popolarità dei contenuti digitali dinamici, il mondo del business sta adottando sempre di più il Digital Signage su larga scala. Oggi la sfida per il marketing è quella di trovare lo strumento perfetto per veicolare il contenuto giusto, alla persona giusta, nel momento giusto.

Scopriamo nel dettaglio cos’è il digital signage, come funziona, perché dovrebbe essere incluso in una strategia di marketing e quali sono le soluzioni innovative sviluppate ad hoc da Wallin, il centro di eccellenza italiano per la ricerca e lo sviluppo sul Digital Signage Marketing.

Cos’è il digital signage?

Il digital signage è una forma di comunicazione che si basa sulla visualizzazione di contenuti multimediali, come immagini e video, su qualunque tipologia di schermo o monitor.

Comunicare in maniera efficace con le persone che visitano la nostra attività è fondamentale. Il digital signage rappresenta lo strumento ideale per tutte quelle realtà che, ad esempio, desiderano trasformare il tradizionale volantino cartaceo in un’immagine dinamica direttamente sul monitor, magari programmabile secondo orari e giorni prestabiliti, garantendo così la massima visibilità nei momenti chiave.

Attraverso varie opzioni, è possibile fornire messaggi ai clienti non solo informativi, come previsioni meteo o notizie, ma anche promozioni su prodotti, servizi o sconti speciali.

Il digital signage ha rivoluzionato l’utilizzo degli schermi, consentendo a qualsiasi tipo di impresa, indipendentemente dalle sue dimensioni, di sfruttarli per interagire, informare e potenziare le vendite.

È un mezzo potente per influenzare il comportamento e il processo decisionale dei clienti, migliorando al contempo le esperienze dei consumatori attraverso schermi interattivi. Per esempio, in un semplice negozio, i monitor possono mostrare il processo di produzione di un prodotto o, nel caso di un ristorante, illustrare come viene preparato un piatto specifico.

Fortunatamente, oggi questa tecnologia è notevolmente più economica rispetto al passato, un fattore che influisce significativamente sulla decisione di integrare il digital signage nel nostro marketing mix.

I dati sul digital signage marketing

Il digital signage marketing assume un ruolo cruciale all’interno della strategia di miglioramento dell’esperienza in loco di un rivenditore. Quando è attentamente pianificato, ha il potenziale di migliorare notevolmente la percezione di un marchio. L’obiettivo primario del digital signage è ottimizzare l’esperienza del cliente nelle vicinanze del punto vendita.

Alcuni dati dimostrano come gli schermi all’interno dei punti vendita e nelle vetrine siano uno strumento potente per attirare l’attenzione dei clienti, promuovere i prodotti e stimolare le vendite.

Gli schermi all’interno dei punti vendita e nelle vetrine offrono vantaggi tangibili che possono influenzare positivamente il comportamento dei consumatori.

Un aspetto significativo è che il 59% delle persone che si trovano di fronte a uno schermo manifesta interesse nel voler saperne di più sul prodotto che viene mostrato.

Questo significa che gli schermi hanno il potere di catturare l’attenzione dei potenziali clienti e generare curiosità nei confronti dei prodotti in esposizione.

È stato riscontrato che l’80% dei clienti afferma di essere entrato in un negozio proprio perché uno schermo ha attirato l’attenzione. Questo dato evidenzia l’impatto significativo che gli schermi possono avere sul traffico di clienti, nonché sulla generazione di interesse verso un qualsiasi punto vendita.

Un altro aspetto interessante riguarda la memorabilità dei messaggi trasmessi attraverso gli schermi.

L’83% delle persone che guardano uno schermo riesce a ricordare il messaggio al suo interno. Dato che sottolinea l’efficacia di questa forma di comunicazione visiva nel veicolare informazioni e promuovere i prodotti in modo efficace.

Inoltre, è possibile identificarsi con quella sensazione di desiderio scatenata da una pubblicità che ci accompagna per tutta la giornata. Il 19% dei consumatori ha ammesso di aver effettuato acquisti di impulso dopo aver visto i prodotti su degli schermi.

Per esempio, in alcuni ristoranti l’uso degli schermi ha addirittura portato a un aumento dell’80% nella consumazione di piatti “non previsti”.

Questo significa che gli schermi possono influenzare le scelte alimentari dei clienti, spingendoli a ordinare piatti o bevande che potrebbero non aver preso in considerazione inizialmente.

Migliorare la brand awareness con il digital signage marketing

In un contesto in cui la concorrenza per l’attenzione del consumatore è sempre più intensa, i display digitali offrono preziosi vantaggi. Rappresentano un’opportunità per catturare l’interesse e imprimere un ricordo duraturo nel pubblico, contribuendo a consolidare il riconoscimento del marchio e a stimolare l’engagement di nuovi potenziali clienti.

I display digitali rappresentano un’occasione straordinaria per aumentare la visibilità di un marchio e dei suoi messaggi.

Le aziende scelgono strategicamente di posizionare gli schermi in ambienti strategici e altamente frequentati, al fine di massimizzare la visibilità e l’impatto del marchio.

Attraverso immagini accattivanti, messaggi promozionali o semplicemente la presenza del logo aziendale, i display digitali svolgono un ruolo essenziale nel mantenere viva la brand awareness del marchio.

L’esposizione delle persone ai messaggi visivi permette all’azienda di farsi notare e di rimanere top of mind anche dopo che hanno lasciato l’area o il negozio.

Perché scegliere le soluzioni di Wallin?

Wallin è il centro di eccellenza italiano, con sedi a Pisa, Milano e Dubai, per la ricerca e lo sviluppo di soluzioni innovative basate sul digital signage marketing dal 2015.

Sin dalla nascita la società si propone come un punto di riferimento unico in grado di elaborare strategie accessibili e integrate per comunicare attraverso schermi digitali.

L’obiettivo? Trasformare gli schermi in strumenti di interazione, informazione e vendita all’interno delle attività commerciali di qualsiasi dimensione senza avere competenze tecniche.

Wallin è il partner innovativo per migliorare e rafforzare le proprie campagne pubblicitarie, una valida alternativa alle classiche piattaforme di Meta e Google. La società offre strumenti che possono sostituire la tradizionale cartellonistica offline, aprendo a nuove possibilità e approcci nel mondo della pubblicità.

Nel linguaggio di Wallin, il concetto di “soluzione” rappresenta l’unione di due elementi fondamentali: “innovazione” e “semplicità”, grazie all’applicazione dell’Intelligenza Artificiale.

• L’innovazione deriva dalla costante ricerca condotta dal team di sviluppo informatico interno;
• La semplicità è il principio su cui si basa il digital signage di Wallin.

Grazie all’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale (che rappresenta l’unicità e l’esclusività di software e sistemi), pianificare, programmare e aggiornare i contenuti o le campagne pubblicitarie diventano operazioni semplici, simili alla gestione dei canali social.

I plus del digital signage di Wallin

Nel campo del marketing, la costante ricerca si concentra sullo studio di nuove strategie per coinvolgere emotivamente il pubblico di riferimento, creando esperienze memorabili.

Il digital signage di Wallin consente di raccontare storie, rafforzare la fedeltà dei clienti, stimolare all’azione e favorire l’interazione in tempo reale tra l’ambiente fisico in cui si trova il pubblico e il brand.

L’obiettivo è aumentare la memorabilità del marchio, migliorare l’appartenenza di una community, il posizionamento e, di conseguenza, il volume d’affari.

Le caratteristiche e i vantaggi delle soluzioni Wallin sono raccontate in numerosi progetti di successo e casi studio realizzati in collaborazione con importanti catene di negozi nel settore della moda, dell’abbigliamento sportivo, dell’informatica, dei profumi, della cosmesi, della bellezza e del retail, con oltre 4000 schermi distribuiti in tutto il mondo.

Il CMS per fare digital signage in campo Retail

In campo retail, l’efficace gestione delle informazioni visive è essenziale per catturare l’attenzione dei clienti e migliorare l’esperienza d’acquisto.

Nonostante gli schermi all’interno dei negozi siano ancora sfruttati in maniera limitata, è fondamentale riconoscerne il potenziale come strumento per attirare l’attenzione e coinvolgere il pubblico target durante il processo d’acquisto.

Il software di gestione degli schermi di Wallin, attraverso l’interfaccia semplificata WallSign, appositamente progettata per i team di marketing, semplifica notevolmente la gestione dei contenuti per gli schermi e dei player multi-brand. Si tratta di un vero e proprio CMS per il digital signage, disponibile sia in versione cloud che on-premise.

Questa piattaforma rende semplice il processo di caricamento, organizzazione, pianificazione e visualizzazione dei contenuti all’interno di un network di schermi e player multi-brand.

Grazie a WallSign, è possibile gestire reti di schermi di qualsiasi dimensione da qualsiasi dispositivo. L’accesso immediato da qualsiasi luogo consente di controllare senza sforzo centinaia di schermi direttamente da un dispositivo connesso a Internet.

Inoltre, WallSign mette a disposizione una vasta libreria di contenuti dinamici provenienti dal web e dai social media, come Twitter, Facebook e Instagram, oltre a immagini, video, feed RSS, notizie in tempo reale, previsioni del tempo e molto altro ancora.

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